El portafolio de la nueva industria musical es tu marca personal

octubre 10, 2018 12:02

La industria musical cambió y ahora el posicionamiento de los músicos y profesionales del sector artístico no depende únicamente de su portafolio, también depende de su marca personal.

Está bien, en un primer momento es complicado asociar el término a la música porque marca personal suena a gurú del marketing o líderes tecnológicos, pero esta es una concepción equivocada. Una marca personal es la huella que dejas en los demás, especialmente, en tu audiencia.

 

Lo que dicen de ti cuando bajas del escenario…

 

Y no sólo lo que dicen de ti cuando se termina un concierto, cuando sales del salón de clases o cuando terminas de grabar un disco para un cliente. Una marca personal son los motivos por los que tu audiencia se identifica y conecta contigo, por lo que eres más allá de tu branding musical y tu sonido, como ya lo conversamos en el artículo anterior.

 

¿Quién crees que eres?

¿Quién creen los demás que tú eres?

¿Quién eres realmente?

 

Estas tres preguntas engloban el significado de una marca personal en la música. Al responderlas vas a descubrir cuál es tu marca personal en la música y lo que tu propósito significa para el público y otros profesionales de la industria.

 

Una marca personal NO es:

 

  • Un logo
  • Una tipografía
  • Un diseño gráfico
  • Un personaje

Esto viene después.

 

Una marca personal SÍ es:

 

  • Tu valor diferenciador en la industria
  • Tus logros y autoridad
  • Tu personalidad
  • Tus valores
  • Tu manera de comunicarte

Es la huella que dejas en los demás y lo que este reconocimiento te ayudará a lograr.

 

¿Por qué necesitas una marca personal en la industria musical?

 

Si tienes un proyecto musical, tener una marca personal te va a permitir que tu proyecto sea más visible y tus posibilidades de conectar con la audiencia serán más amplias.

Una persona que se identifique contigo al principio por tus técnicas de composición, por ejemplo, puede convertirse en un fan o un aliado después. Igualmente, si una persona conecta contigo por tus valores y creencias en pro de la diversidad cultural en un primer momento, puede convertirse de forma instantánea en fan de tu música. Tus técnicas de composición y tu respeto por la diversidad cultural, son parte de tus acciones, son parte de ti y tu marca personal.

Mientras más muestres quién eres, tu propósito y lo que te hace único como persona y profesional, más posibilidades tienes de hacer visible a tu música o proyecto artista. Cada parte de ti se transforma en una oportunidad de construir relaciones de valor con tus fans y otras audiencias, si construyes tu marca personal.

Veamos un ejemplo real:

Earthside es una banda de cinematic rock (branding musical por aquí) oriundos de Connecticut, Estados Unidos. Como agrupación, tienen una marca musical que los define, pero también tienen cualidades que los representan como individuos que forman parte de la banda y así lo destacan en su sitio web.

 

bandas earthside branding musical

 

Frank Sacramone:

 

  • Toca el teclado, sintetizadores, percusión y guitarras adicionales en Earthside.
  • Se graduó de la Berklee College of Music con especialización en composición y producción.
  • Además de Earthside, produce para otros músicos.
  • Produjo un disco solista.
  • Ha producido vídeos virales que han generado millones de vistas.

 

Jamie Van Dyck:

 

  • Toca guitarra, hace los coros, programa y toca los teclados adicionales en Earthside.
  • Es graduado de la Universidad de Yale con especialización en composición y teoría musical.
  • Ha realizado arreglos para vídeos de YouTube.
  • Ha dirigido orquestas.
  • Trabaja freelance con otros artistas haciendo arreglos vocales y de cuerdas.
  • Se dedica a escribir análisis y discursos sobre teoría musical en el metal y el rock moderno.

 

Ryan Griffin:

 

  • Bajo y coros
  • Graduado de la Universidad de Hartford con grado en Producción Musical y Tecnología.
  • Ingeniero de audio para bandas y ensambles.
  • Toca la flauta, el saxofón, el clarinete y el trombón.

 

Ben Shanbrom:

 

  • Batería y coros.
  • Graduado del Boston College en Periodismo y Filosofía.
  • Columnista y escritor en Metalsucks.net.
  • Escritor en diversas publicaciones.
  • Ha trabajado con diferentes agencias de marca en Nueva York.

 

Todas estas cualidades destacan el valor diferenciador de cada integrante de Earthside y a su vez el de la banda. Muchos fans, medios, profesionales de la industria y aliados, pueden conectar inmediatamente con alguna de esas descripciones y abrir puertas a diversas oportunidades para ellos y la agrupación. Todo esto aunado a lo que ellos son más allá del ámbito artístico y laboral.

 

¿Qué vas a lograr al construir tu marca personal en la música?

 

  • Descubrir quién eres realmente y lo que te hace único
  • Usar tu diferenciador de manera estratégica
  • Crear contenido y realizar acciones de promoción efectivas y creativas
  • Conectar con tus diferentes audiencias
  • Ser más visible en la escena musical y obtener lograr a partir de ellos

Es el momento de que descubras tu marca personal en la música así que te vamos a regalar el primer paso con un checklist de preguntas como primer ejercicio de marca personal.

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